ChatGPT Finalmente Ganha Anúncios: Código Beta Expõe Estratégia Secreta da OpenAI

Você sabia que 800 milhões de pessoas usam o ChatGPT toda semana? Agora imagine essa audiência gigantesca vendo anúncios enquanto faz perguntas para a IA. Parece ficção — mas segundo evidências encontradas no código do aplicativo, a OpenAI está desenvolvendo ativamente um sistema de publicidade para o ChatGPT.

Destaques Rápidos

• Código descoberto: Versão beta do app Android contém referências claras a “recurso de anúncios” e “carrossel de anúncios de busca”
• Mudança de postura: OpenAI abandona resistência histórica aos anúncios
• Foco comercial: Anúncios aparecerão principalmente em buscas e recomendações de compras
• Contexto competitivo: Google, Microsoft e Perplexity já monetizam suas IAs com publicidade
• Impacto direto: Experiência gratuita do ChatGPT pode mudar drasticamente em breve

A Descoberta Que Mudou Tudo

Tibor Blaho, engenheiro-chefe da AIPRM, fez uma descoberta que pode mudar para sempre como interagimos com o ChatGPT. Ao analisar a versão beta 1.2025.329 do aplicativo Android, ele encontrou algo que a OpenAI provavelmente não queria que víssemos ainda: código específico para exibição de anúncios.

As referências são inequívocas. “Recurso de anúncios”, “conteúdo bazar”, “anúncio de busca” e “carrossel de anúncios de busca”. Para quem entende de desenvolvimento, isso não é especulação; é evidência concreta de que os anúncios estão em desenvolvimento ativo.

“Essas referências são o primeiro indício claro de que [anúncios] estão agora em desenvolvimento ativo” — Tibor Blaho, AIPRM

E ele tem razão para estar confiante: depois de anos analisando código de aplicativos, raramente se vê referências tão específicas sem que haja um plano concreto por trás. Mas convenhamos — empresas não colocam funções de anúncios em código beta por acidente.

Como Chegamos Até Aqui

A mudança de postura da OpenAI não aconteceu do dia para a noite. No ano passado, durante o verão americano, Sam Altman já sinalizava essa possibilidade em entrevistas. “Embora a empresa ainda não tenha feito nenhum produto de publicidade, isso não significa que esteja descartado”, disse o CEO.

A estratégia começou a tomar forma há cerca de um ano, quando a OpenAI lançou sua solução de pesquisa de compras. O recurso permite encontrar produtos em diversos sites e até realizar compras diretas — uma base perfeita para implementar anúncios comerciais.

Por que a mudança agora? A resposta está nos números. “Cerca de 800 milhões de pessoas usam o ChatGPT toda semana; isso é uma audiência significativa para segmentar com publicidade”, justificou Altman.

É curioso notar que a resistência inicial aos anúncios foi um dos grandes diferenciais da OpenAI em relação aos gigantes da tecnologia. Agora, essa barreira está caindo — e rápido.

O Que Muda Para Você?

Se implementado conforme indicam as descobertas no código, os anúncios aparecerão principalmente quando você:

Buscar produtos ou serviços

Perguntas como “qual o melhor smartphone até R$ 2.000?” podem vir acompanhadas de anúncios de lojas parceiras.

Pedir recomendações comerciais

Consultas sobre restaurantes, hotéis ou serviços locais terão espaço para conteúdo patrocinado.

Usar recursos de compras

O sistema de pesquisa de produtos já existente se tornará uma vitrine publicitária natural.

A grande questão é: isso vai comprometer a qualidade das respostas?

Segundo as evidências encontradas no código, os anúncios aparecerão como “carrosseis” separados, não misturados diretamente no texto das respostas. Isso sugere uma abordagem menos invasiva que a de alguns concorrentes. Mas será que a OpenAI vai resistir à tentação de aumentar progressivamente a presença publicitária?

Como as IAs Estão Monetizando

A OpenAI parece estar seguindo o modelo menos invasivo, pelo menos inicialmente. A questão é por quanto tempo.

Vale a Pena Pagar Para Evitar Anúncios?

Aqui entra uma conta que todo usuário brasileiro precisa fazer. O ChatGPT Plus custa cerca de cem reais por mês. Se você usa a ferramenta diariamente para trabalho ou estudos, pode valer a pena manter a experiência limpa.

Mas se seu uso é esporádico — algumas perguntas por semana — talvez os anúncios sejam um preço aceitável pela gratuidade. A questão é: quantos anúncios você está disposto a ver?

Cenário otimista: Anúncios discretos, relevantes e que não atrapalam a experiência.

Cenário pessimista: Carrosseis chamativos que transformam cada consulta comercial numa sessão de shopping forçado.

E tem outro ponto raramente discutido: o “custo invisível” dos anúncios não é só o tempo perdido olhando para eles. É a erosão gradual da confiança nas respostas. Quando uma IA começa a mostrar anúncios, você passa a se perguntar: essa recomendação é genuína ou tem dinheiro envolvido?

O Contexto Brasileiro

Para o mercado brasileiro, essa mudança pode significar parcerias com grandes varejistas nacionais. Imagine perguntar sobre “melhor notebook para trabalho” e receber anúncios do Magazine Luiza, Americanas ou Amazon Brasil.

A relevância dos anúncios será crucial. Se a OpenAI conseguir mostrar produtos realmente disponíveis no Brasil, com preços em reais e entrega nacional, a experiência pode até agregar valor. Caso contrário, veremos anúncios genéricos de produtos internacionais — algo que ninguém quer.

Há também a questão regulatória. O Brasil tem regras específicas sobre publicidade e transparência que a OpenAI precisará respeitar. Será que os anúncios virão claramente marcados como tal? Como ficam as questões de privacidade e uso de dados para segmentação?

O Que Esperar Daqui Para Frente

As evidências no código sugerem que estamos próximos de um anúncio oficial. Empresas raramente deixam referências tão específicas em versões beta sem ter planos concretos de implementação.

A questão não é mais “se” os anúncios vão chegar, mas “quando” e “como”. A OpenAI tem uma oportunidade única de implementar publicidade de forma inteligente, sem comprometer a experiência que conquistou 800 milhões de usuários semanais.

Mas também tem tudo para dar errado. Se os anúncios forem invasivos demais, podem empurrar usuários para concorrentes ou forçar migrações em massa para planos pagos.

A verdade é que a era da IA gratuita e sem anúncios está chegando ao fim. A questão agora é escolher qual modelo de monetização você prefere: pagar uma mensalidade ou “pagar” com sua atenção aos anúncios.

O que nos leva a crer que a OpenAI está apostando numa estratégia híbrida: manter os usuários pagantes felizes com uma experiência premium enquanto monetiza agressivamente a base gratuita. Afinal, com 800 milhões de usuários semanais, mesmo que apenas 10% vejam anúncios regularmente, estamos falando de um público maior que a população da Alemanha.

E você, está preparado para ver anúncios no seu ChatGPT favorito?